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网上营销有什么优势? |
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2006-3-30 10:37:22 |
| 由于因特网具备传送文字、声音、动画和影像的多媒体能力，较以往网络的文字界面，在表现的可能性与丰富性上要杰出很多，使它成为传播营销印刷品的新乐园，网络营销活动也以此展开。 若从传统营销的四大主题：产品、渠道、促销、价格来观察因特网的营销活动，可以发现因特网的着力点在于其媒体的特性，身为媒体就能负载信息，可以是公关、广告、商品促销与活动等。以公关来说，目前有许多公司企业会提供“首页”，其中包括了公司的商标、座右铭、精神标语和公司背景的资料，产品资料以及新闻等。可以说是企业宣传刊物的电子数位版，目的无外是宣扬公司形象。 网络广告展现的可能性远比传统媒体上的广告多，我们常接触的报纸、杂志等平面媒体和电视、广播等电子媒体，基本上是单向放送的。对消费者而言，相对处于被动接收的地位，大概只能选择不闻不问或是由其中挑选感兴趣的信息来吸收。网络广告对消费者而言，必须靠消费者的主动搜寻，才有可能被他们所吸收。 这就是关键之处，广告主或广告公司绞尽脑汁，在目前最常见的首页广告图示方块中发挥最大的创意，抓取消费者的目光，促使他们用滑鼠点选，好进入广告主所设置的网络营销世界。老广告图示只是企业商标或普通的宣传标语，消费者可能仅一瞥而过，是否留下印象有待商榷。 在商品促销及活动事件方面，因特网的即时互动功能就展现了营销上的灵活性，譬如，网站会有商品折价券的促销活动，消费者可以从网上列印下来，直接到商店抵价消费。广告主吸引注意，搜集顾客资料的目的也达到了。这就是营销创意的最佳例证。 |
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